俗話說,“過了臘八便是年”。1月8日,洋河股份(蘇酒集團)電商初嘗戰果,企業網絡專營產品375ml海之藍當天達成銷售224萬元,躍居酒企直營旗艦店銷量第一,成為白酒行業電商的“一匹黑馬”。
  2013年發展勢頭強勁的酒類電商,在2014年之初便開始摩拳擦掌。目前,洋河、五糧液、茅臺、劍南春、汾酒等著名白酒品牌均已入駐天貓,一場沒有硝煙的“年貨大戰”已悄然打響。
  據悉,阿裡“臘八年貨節”期間,各類白酒零售商紛紛展開整合營銷,推出平易近人的網絡專屬款。受“三公消費”限制以及“禁酒令”等因素的影響,線下高端白酒的銷售壓力不小,但線上售賣卻初露鋒芒。據洋河電商部副部長陳開珍介紹,洋河股份(蘇酒集團)旗艦店僅活動的預熱期就有數千消費者“收藏店鋪”,並將產品加入“購物車”;活動從零點開始,一個小時內就已達成78萬元的銷售額,當天成交量更是高達1.8萬瓶。
  在南京蘇寧就職兩年的小王表示,每次過年回家都要買上幾瓶“海之藍”孝敬父母,老年人很喜歡“綿柔”的口味。以往帶酒乘火車,還要受到瓶數的限制,過程十分艱辛。現在好了,在洋河天貓旗艦店下個單,直接把“海之藍”寄回家,既方便又快捷。
  據行業人士分析,以平民消費為主的酒水市場已經開始啟動,白酒將回歸食品屬性。數據顯示,2013年天貓白酒銷量增幅高達120%,在線酒類銷售成為電商的“新藍海”。
  張逸塵  (原標題:洋河224萬銷量躍居直營旗艦店第一)
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